我國(guó)是茶葉種植大國(guó)，但長(zhǎng)久以來(lái)，我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)“大而不強(qiáng)”，其根本原因就在于品牌是“軟肋”，市場(chǎng)是“瓶頸”。而杜國(guó)楹創(chuàng)立的小罐茶，志在打造中國(guó)茶高端品牌，用標(biāo)準(zhǔn)化和工業(yè)化突破市場(chǎng)瓶頸，帶領(lǐng)中國(guó)茶重返世界舞臺(tái)，與此同時(shí)，小罐茶將充分發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢(shì)，帶領(lǐng)茶產(chǎn)區(qū)發(fā)展，幫助種植茶葉的茶農(nóng)脫貧致富，助力脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。
2020年是全面建成小康社會(huì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)之年，也是全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)收官之年。為助推宜茶貧困地區(qū)脫貧攻堅(jiān)，行業(yè)龍頭品牌企業(yè)北京小罐茶業(yè)有限公司積極響應(yīng)，與湄潭縣、五峰土家族自治縣、恩施市、政和縣四個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)茶區(qū)開(kāi)展公益扶貧的合作項(xiàng)目。
2020年4月8日，“中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)公益扶貧茶項(xiàng)目?小罐茶2020年度公益扶貧茶云簽約儀式”隆重舉行。
以下為小罐茶創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)杜國(guó)楹先生發(fā)言全文：
尊敬的李殿平部長(zhǎng)(中華全國(guó)供銷合作總社科教社團(tuán)部)、馬繼紅副部長(zhǎng)(中華全國(guó)供銷合作總社經(jīng)濟(jì)發(fā)展部)、王慶會(huì)長(zhǎng)(中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì))，政和、五峰、恩施、湄潭四個(gè)縣市的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位朋友，大家好!
我是小罐茶杜國(guó)楹。小罐茶七年前進(jìn)入茶行業(yè)，前四年一直致力對(duì)行業(yè)的深入探索，后三年才逐步上市。我們的企業(yè)愿景是開(kāi)啟并引領(lǐng)中國(guó)茶葉的現(xiàn)代化。
中國(guó)是茶葉的故鄉(xiāng)，擁有上千種歷史名茶，茶葉已經(jīng)成為了中國(guó)的文化名片。雖然茶葉的市場(chǎng)管制放開(kāi)已經(jīng)30多年，但是茶的消費(fèi)品化道路仍舊十分漫長(zhǎng)，這也許跟茶本身的文化屬性、產(chǎn)品屬性有著較大關(guān)系。
中國(guó)的語(yǔ)境當(dāng)中有三個(gè)茶，柴米油鹽醬醋茶、煙酒茶和琴棋書(shū)畫(huà)詩(shī)酒茶，三種茶分別對(duì)應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品的茶、消費(fèi)品的茶、文化的茶。今天的茶可能跟蔬菜瓜果更接近，呈現(xiàn)出比較強(qiáng)的土特產(chǎn)和農(nóng)副產(chǎn)品的屬性。小罐茶做的是消費(fèi)品的茶，和煙酒同類，那就需要解決茶的加工深度問(wèn)題，解決整個(gè)茶產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化問(wèn)題，因?yàn)橹挥薪鉀Q工業(yè)化，才能給消費(fèi)者提供一個(gè)相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，才能夠具備消費(fèi)品的基礎(chǔ)屬性。
作為一個(gè)消費(fèi)品，茶除了面臨上游的工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題，面對(duì)用戶的時(shí)候，也會(huì)遇到品牌認(rèn)知的問(wèn)題。中國(guó)茶在過(guò)去的歷史當(dāng)中，品類太多，這給用戶識(shí)別造成很大壓力。我們?cè)?jīng)做過(guò)調(diào)研顯示，在中國(guó)南方幾乎縣縣有茶，每個(gè)縣自己都有特色的茶。
過(guò)去幾個(gè)月，我們的品質(zhì)團(tuán)隊(duì)、采購(gòu)團(tuán)隊(duì)，一直在積極和茶葉流通協(xié)會(huì)、政和、五峰、恩施、湄潭四個(gè)地方的政府配合，深入到四個(gè)縣市推進(jìn)公益茶扶貧工作。政和白茶、五峰綠茶、恩施玉露、遵義紅茶在當(dāng)?shù)貋?lái)講，或者在省內(nèi)來(lái)講，都是非常有名氣的茶，但是面對(duì)中國(guó)14億消費(fèi)者來(lái)講，可能還有很多品類停留在某個(gè)區(qū)域或者專業(yè)圈子的識(shí)別范圍內(nèi)。
因此，小罐茶在第一個(gè)階段做的時(shí)候，選擇先從識(shí)別度最高的中國(guó)十大名茶破局，如龍井、大紅袍、、普洱等。但我們看到，除了這些傳統(tǒng)的大品類之外，政和白茶、五峰綠茶、恩施玉露、遵義紅茶等品類的知名度也在快速崛起。
所以，這次合作既是我們對(duì)國(guó)家精準(zhǔn)扶貧工作的一個(gè)深刻實(shí)踐，也是小罐茶從第一個(gè)階段的十大名茶，向更多品類、更多地區(qū)展開(kāi)合作的一個(gè)重大嘗試。目前，小罐茶在國(guó)內(nèi)31個(gè)省市自治區(qū)有600多家專賣店和3000多家零售網(wǎng)點(diǎn)，我想，利用我們的宣傳推廣手段和渠道，能盡快有效地提升消費(fèi)者對(duì)這些地方好茶的認(rèn)知和了解，從而擴(kuò)大這一品類好茶的知名度。
我們也希望以茶為媒，通過(guò)此次公益幫扶行動(dòng)，鏈接茶產(chǎn)區(qū)人民和廣大消費(fèi)者，把中國(guó)茶推廣到更多人的生活當(dāng)中去。如何讓茶更好地成為中國(guó)人的日常，是中國(guó)茶企、中國(guó)茶行業(yè)面臨的一個(gè)新的歷史課題。越來(lái)越多的年輕人已經(jīng)在擁抱咖啡，我們?nèi)绾巫尭嗟哪贻p人喜歡上中國(guó)茶，讓中國(guó)茶能夠成為他們的日常，對(duì)中國(guó)茶企來(lái)講，包括茶產(chǎn)區(qū)來(lái)講，都是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，當(dāng)然也是一個(gè)巨大的歷史機(jī)遇。
這次戰(zhàn)略合作對(duì)于小罐茶的品類擴(kuò)展來(lái)講是一個(gè)全新的開(kāi)始。我們有信心，在總社和流通協(xié)會(huì)的帶領(lǐng)下，在各地方政府的支持下，讓這些新的品類走入更多人的日常生活當(dāng)中。我們也希望在未來(lái)的合作中，為政府、產(chǎn)區(qū)的合作企業(yè)，提供一個(gè)完美的解決方案。
來(lái)源：財(cái)訊網(wǎng)
